在如今大浪淘沙的情況之下，越來(lái)越多的品牌被逐漸替代，而新的產(chǎn)品層出不窮的涌現(xiàn)。品牌年輕化似乎已經(jīng)成為是大勢(shì)所趨。
隨著數(shù)字化技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)企業(yè)也逐漸在發(fā)展自己的數(shù)字化平臺(tái)，與90后消費(fèi)主力軍建立起溝通橋梁。那么對(duì)于老化的品牌形象，企業(yè)應(yīng)該如何大展拳腳。多榮多也逐漸了解到市場(chǎng)的發(fā)展，并遵循市場(chǎng)動(dòng)向，走向年輕化發(fā)展的道路。
品牌塑造的關(guān)鍵問(wèn)題，實(shí)際上就是對(duì)用戶的洞察。從表面上來(lái)看，品牌年輕化只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，但其實(shí)里面卻包含著很大的學(xué)問(wèn)，從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在的品牌建設(shè)是一個(gè)時(shí)代跳躍的過(guò)程，站在用戶的角度，觀察用戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)造年輕人喜歡的體驗(yàn)和為品牌或產(chǎn)品賦予內(nèi)容。
1.創(chuàng)造年輕人喜歡的體驗(yàn)
年輕人注重儀式感、新鮮感、對(duì)于新事物的好奇心、場(chǎng)景感等真切地體驗(yàn)，又或者是自帶文化屬性出場(chǎng)的體驗(yàn)。其實(shí)已經(jīng)有很多的成功品牌出現(xiàn)在市面上，并且成功吸引了年輕消費(fèi)者的眼球，獲得一番好評(píng)。例如“MAC口紅”與王者榮耀的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)。
2.為品牌或產(chǎn)品賦予內(nèi)容
為品牌或產(chǎn)品賦予內(nèi)容其實(shí)就是建立在產(chǎn)品之上重塑產(chǎn)品定位，無(wú)論是內(nèi)容的產(chǎn)品化還是產(chǎn)品的內(nèi)容化，都是當(dāng)代年輕人比較容易接受的一種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式。例如借助線上營(yíng)銷(xiāo)在00后群體中火得一塌糊涂的還有“答案奶茶”。